Les MDD repassent sous la barre des 30 %

Selon SymphonyIRI, les MDD sont retombées, sous l’effet du retour en force des marques nationales, sous la barre des 30 % en HM/SM sur le dernier cumul annuel mobile à fin mars, à 29,9 % contre 30,1 %.

« Ces performances des marques nationales est d'autant plus remarquable qu'elle s'inscrit dans un contexte d’assortiment stable -0,1 % et de forte poussée de l’offre MDD par les distributeurs, à + 5,6 % », analyse SymphonyIRI. Sur la période étudiée (en CAM à fin mars 2011), les MDD perdent du terrain sur un grand nombre de catégories, notamment celles où elles ont entre 30 et 40 % de parts de marché (jambon, couches, huile, pâtes molles…).

« Les résultats des 15 derniers mois tendent à prouver que les MDD sont aussi fragiles désormais que les marques nationales, y compris sur les segments dans lesquels elles sont bien implantées a condition que les Marques Nationales continuent à jouer leur rôle d’animateurs des marchés par la promo, la pub… », conclut l’étude.

LSA - Le 08 juillet 2011 par FLORENCE BRAY